Especificaciones de anuncios en TikTok Ads: medidas, formatos y safe zones
Publicado el 17 de septiembre de 2026 · Por Daniel Aguillón
El estándar de un anuncio en TikTok Ads es video vertical 9:16 a 1080x1920, MP4 o MOV, entre 15 y 34 segundos para venta directa, con el mensaje clave dentro de la safe zone (lejos de los bordes y de la franja donde va la interfaz) y texto de anuncio de hasta unos 100 caracteres. Cumplir la especificación no hace vender; incumplirla sí hace perder dinero, porque el sistema recorta o tapa justo lo que necesitas que se lea.
Especificaciones de video
| Elemento | Recomendado | Notas |
|---|---|---|
| Relación de aspecto | 9:16 vertical | También acepta 1:1 y 16:9, con menos superficie en pantalla. |
| Resolución | 1080x1920 | Mínimo aceptable 720x1280. |
| Formato de archivo | MP4, MOV, MPEG, AVI | MP4 con H.264 es la opción segura. |
| Duración | 15 a 34 segundos | Se admite hasta 60 s y más en algunos formatos. |
| Peso | Hasta 500 MB | Comprime sin bajar de 1080 de ancho. |
| Bitrate | Desde 516 kbps | Sube el bitrate si hay movimiento rápido o texto pequeño. |
| Audio | Obligatorio en la práctica | Voz o música; sin audio la retención cae. |
Safe zones: qué tapa la interfaz de TikTok
Sobre el video, TikTok superpone el nombre de la cuenta, el texto del anuncio, el botón de call to action y los iconos de interacción. Todo eso ocupa la parte inferior y el costado derecho de la pantalla.
Márgenes prácticos sobre un lienzo de 1080x1920
- ·Deja libre la franja superior (aprox. 130 px) donde aparecen avisos y navegación.
- ·Deja libre la franja inferior (aprox. 480 px) donde van nombre, texto y botón de CTA.
- ·Deja libre el costado derecho (aprox. 140 px) de los iconos de interacción.
- ·Coloca precio, oferta y logo en el tercio central: es el único espacio garantizado.
- ·Pon los subtítulos por encima de la franja inferior, no pegados al borde.
Texto, nombre de marca y call to action
| Campo | Límite práctico | Recomendación |
|---|---|---|
| Texto del anuncio | Hasta ~100 caracteres | Lo decisivo en los primeros 40; sin emojis al inicio. |
| Nombre de marca o app | 20 a 40 caracteres | El nombre real del negocio; los nombres inventados generan rechazos. |
| Call to action | Predefinido o personalizado | Un solo verbo alineado al objetivo de campaña. |
| Emojis y símbolos | Permitidos con límite | No sustituyen palabras que la política exige literales. |
Requisitos particulares por formato
In-Feed Ads sigue la especificación estándar. Spark Ads hereda las medidas de la publicación orgánica que promocionas, así que la safe zone hay que respetarla desde el contenido original. Video Shopping Ads exige catálogo o TikTok Shop conectado, con imágenes de producto que cumplen su propia especificación. Los formatos reservados de alcance (TopView) tienen requisitos aparte que se validan con el equipo comercial de TikTok.
Lo que vemos en cuentas reales
El error de especificación que más dinero hemos visto perder no es la resolución: es el precio o el descuento puesto en la esquina inferior, tapado por el botón de call to action. El anuncio se aprueba, se sirve y rinde mal sin razón aparente. Antes de subir un creativo lo revisamos en un celular real, no en el editor.
Checklist antes de subir un creativo
- ·Vertical 1080x1920, sin barras negras ni recortes de otra plataforma.
- ·Sin marca de agua de Reels, Shorts o descargas de TikTok.
- ·Gancho resuelto en los primeros 3 segundos.
- ·Precio, oferta y logo dentro del tercio central.
- ·Subtítulos legibles con sonido apagado.
- ·Cierre con una sola acción, coherente con el CTA del anuncio.
- ·Revisado en un celular físico antes de publicar.
Quién ejecuta
Daniel Aguillón
Daniel Aguillón fundó Autom Digital y dirige la operación de TikTok Ads de la agencia. Trabaja con TikTok Ads desde 2018, cuando la plataforma abrió su gestor de anuncios en LATAM.
- ·Especialista en TikTok Ads desde 2018, uno de los pioneros en LATAM
- ·Jurado de los TikTok Ad Awards
- ·Conferencista internacional y profesor universitario
- ·+15.000 personas capacitadas en Latinoamérica
- ·Certificación Lego Serious Play
- ·Participación en Google Agency Knockout 2025
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el formato de video para anuncios de TikTok?
Vertical 9:16, resolución mínima recomendada 720x1280 y ideal 1080x1920, en MP4, MOV o MPEG. TikTok también acepta 1:1 y 16:9, pero en el feed Para Ti el vertical es el que ocupa toda la pantalla y rinde mejor.
¿Qué es la safe zone en TikTok Ads?
Es el área del video que no queda tapada por la interfaz: perfil, texto, botones y el call to action. En un video 1080x1920 conviene mantener los elementos importantes lejos de los bordes, con márgenes generosos arriba y abajo, y reservar la franja inferior derecha para la interfaz.
¿Cuánto debe durar un anuncio en TikTok?
La plataforma acepta hasta 60 segundos y en algunos formatos más. En la práctica, para venta directa funcionan mejor entre 15 y 34 segundos, con el gancho resuelto en los primeros 2 o 3.
¿Cuántos caracteres tiene el texto de un anuncio de TikTok?
El texto del anuncio admite hasta unos 100 caracteres, y no todos se ven completos en pantalla. Escribe lo esencial en los primeros 40 y evita emojis en el arranque, que pueden desplazar la parte útil del mensaje.
¿Puedo usar el mismo video de Instagram Reels en TikTok Ads?
Puedes, pero revisa dos cosas: que no lleve marca de agua de otra plataforma, porque TikTok penaliza y puede rechazar el anuncio, y que el texto no quede en la zona que la interfaz de TikTok tapa.
¿Los subtítulos son obligatorios?
No son obligatorios, pero en las cuentas que operamos son la diferencia más consistente en retención. Mucha gente ve con sonido bajo o en entornos ruidosos.
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